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母婴产品电商被资本热捧福安

福安
2022年07月20日

母婴产品电商被资本热捧

知名大数据机构QuestMobile的最新报告显示，刚刚过去的5月份，使用移动母婴产品APP销售平台的用户同比增长了145.4%，是中国社会消费增长率的十余倍、移动购物同业的四倍。

广州日报讯（记者薛松）日前，国内最大母婴产品平台贝贝网宣布完成D轮融资1亿美元，投资方为新天域、北极光、高榕资本、今日资本等知名投资机构。在正值资本寒冬的2016年，贝贝网一举成为今年首个获得大额资本流入的电商。

有专家说，跨境新政落地后，试水两年的跨境电商产业迎来了大变局。一方面，综合税与正面清单的效应正逐渐被消化；另一方面，跨境电商全面放开，更多区域与行业全面开放，新生力量如雨后春笋般崛起。

母婴产品线上渗透率只有6%

母婴产品电商正在进入爆发式增长通道。蜜芽、贝贝网、宝宝树这些垂直电商过去两年共计融资超过10亿美元。

在月活超过千万的主流电商平台中，贝贝网月度活跃用户规模增速达到220%，远高于其他电商平台。这些专注于女性差异化消费满足的电商平台，在巨头虎视眈眈之下，显示出高于同业的用户活跃度、增长性。

值得注意的是，在贝贝网、新一轮投资者名单中，包括新天域、高榕资本、今日资本都已经连续多轮参投，以成功投资京东一战成名的风投女王徐新认为贝贝抓住了高频刚需的母婴品类，抓住了移动互联网的红利，用两年的时间跑完了别人五年的路。

随着国家二孩政策的全面放开，预计未来5年，中国将迎来第四次婴儿出生高峰，价值万亿元的中国母婴消费市场已进入高增速时代。与之相关的母婴消费品领域的商家更是蠢蠢欲动，想从二孩经济中分得一杯羹。数据显示，母婴线上渗透率较低，只有6%左右，远远没有3C、化妆品、服装等类目占比大。

今年母婴产品市场规模或突破3万亿元

数据还显示，在综合电商之外的细分领域正在出现一股新的力量，这或许成为电商的第三条道路，其中，尤其以蘑菇街和贝贝网为首的平台，激发了中国女性消费者的力量，此为电商第三极。

贝贝网、红孩子等母婴产品产业链上的各路力量都紧盯着二孩经济这一巨大的蛋糕，奶粉、纸尿裤、儿童服装等婴童产品生产商都铆足了劲，母婴产品店及母婴产品电商也在摩拳擦掌，跃跃欲试。

苏宁云商COO侯恩龙在一次论坛上指出，二孩政策有望拉动每年新增母婴消费300亿~450亿元，每年多出100万~200万婴儿，就会新增1200亿~1600亿元的商机。市场预计，今年母婴产品市场规模或突破3万亿元，而且还局限在一线市场。

链接：社交电商三家合并

日前，美丽说、蘑菇街、淘世界三个原先的独立品牌，正式对外宣布成立新的美丽联合集团，新集团 CEO 由原蘑菇街创始人陈琪出任。

今年四月底的时候，陈琪就曾对外透露：此前美丽说与蘑菇街的竞争，导致双方的业务有一些趋同的趋势，合并之后会减少这部分的内耗，未来美丽说会将目标群体圈定在 23~30 岁的轻熟白领女性人群。