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索尼衰落CEO出井伸之负有不可推卸的三大责任料位传感器


2022年08月05日

索尼衰落CEO出井伸之负有不可推卸的三大责任

索尼衰落CEO出井伸之负有不可推卸的三大责任 2011年12月10日 来源: 美国《商业周刊》评选的2003年度 “最差经理人”的5位中,索尼CEO出井伸之赫然列位其中。究其原因,主要是因为索尼2003年的财务报表利润不佳,10年来财务报表中第一次出现了赤字。这是索尼CEO出井伸之的失败,也标志着由井深大开创57年的索尼神话的结束。

自从出井伸之领导索尼以来,一再强调要 “再造索尼”,但就在他的领导之下,索尼公司近年来业绩一落千丈。探讨索尼衰落的根源,即使不能把所有的过错都放在某个人身上,但是,出井伸之在众多方面决策错误却是不可推脱的责任。

失落的技术

在盛田昭夫时代,索尼一直强调技术为王的战略,是电子消费品制造商中当之无愧的老大。从随身听到CD机,再到电视机,索尼公司的每一样产品一问世就横扫全球,罕逢对手。

但是随着近年来电子制造业利润的普遍下滑,出井伸之重新定位索尼品牌的内涵,要把索尼从一个“电子产品”索尼变成一个“电子”索尼,正是在这种背景之下,索尼在电子技术的研发上放缓了脚步,而把重点放在了对游戏、娱乐市场的开拓上,从而导致了索尼在技术面前,失去了领袖的地位。

在80~90年代,索尼凭借“特丽珑技术”席卷整个显像管电视机市场,但是现在当新的等离子电视、液晶电视开始进入市场时,索尼公司的同类产品却因为没有掌握面板的核心技术而缺乏竞争力,甚至不得不购买对手的产品。在日本国内超薄电视市场份额中,与排名首位的夏普的53.7%相比,索尼只占了15.6%.

不光是电视机,在数码相机、DVD录像机等领域里,索尼也丢掉了过去的江湖地位。在面向普通消费者的AV设备中,索尼没能拥有关键零部件,这对索尼来说还是有史以来第一次。

技术上的落后,导致了以前一直走高端路线的索尼也被迫和对手展开了价格战,结果就是严重影响利润。索尼2003年10月份发表的上半年度的财务报表利润率仅1.5%,而对手松下公司的同期利润率为5%.

索尼公司在液晶与等离子等超薄面板上的落后,与出井伸之错估了技术趋势有关。在出井伸之的领导下,索尼把研发重点放到了有机EL和FED方面,而液晶与等离子却以超出预想的速度迅速实现了产业化,让索尼公司措手不及。

到目前为止,虽然不能说索尼在技术上犯了严重错误或者技术本身落后于时代,现在断言索尼独立开发的有机EL和FED完全失败也为时过早,但是索尼的技术开发与市场的需求的确发生了偏差。

与索尼公司的上任掌门盛田昭夫不同的是,出井伸之没有工程师的技术背景,但是对市场有很强的直觉能力,遗憾的是:这一次,出井伸之的市场直觉出现了严重的问题,而一向以技术创新见长的索尼也失去了自己的核心竞争力。

鱼与熊掌不但不能兼顾,反而一一失去。

超前的转型

从1999年,出井伸之正式出任索尼公司董事长以来,一直强调索尼要拥抱互联网时代,要改变索尼传统的制造商形象,做网络社会的领头羊。2000年,出井伸之提出要在宽带时代打造索尼梦幻世界,将电视机、生物技术、移动电话、PS2作为连接宽带的4个网关;2001年度更进一步提出要将索尼转型为个人频道网络解决公司,将电子、娱乐、游戏、因特网、金融作为索尼公司的5个骨干业务。到了2002年,出井伸之又提出索尼要成为“传媒 && 技术企业”,实现技术和内容的完美融合。

出井伸之一直不断向人们灌输这样一个看法:在他出井伸之面前,没有什么新的概念不能接受,没有什么新的变革不能理解。索尼公司连续3年不断变幻的自我定位,正是出井伸之在网络泡沫时代的求新求变,也非常符合网络时代的时尚概念。遗憾的是,这种追求时代制高点的快速变化并没有给索尼公司带来实质性的收益。

在出井伸之看来,把家电产品用网络连接起来,将会开拓出与以往截然不同的世界,带来高附加值。在出井伸之的宽带战略里,哥伦比亚电影公司、PS和网络连接IC卡一直是3大关键词,PS系列是索尼的下一代核心家电产品,也是索尼宽带战略的操作平台,索尼公司规划中的游戏、娱乐、金融业务都将在PS系列产品上开展,哥伦比亚电影公司是索尼的内容生产部,而网络连接IC卡则是索尼公司网络接入业务。

应该说这个战略构想创意非凡,大气磅礴,如果能成功的话,将使索尼公司现有的战略资源实现高效配置,成为横跨几个领域的巨无霸。但是这种超前的战略尽管看上去很美,现在还无法给索尼带来足够的利润。特别是2003年度,出井伸之寄予厚望的这3大业务都缺乏良好的表现,终于直接导致了索尼的危机。

1999年索尼对哥伦比亚电影公司的收购曾经震撼了世界,

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